단순히 K팝이나 한 아이돌 그룹의 성공을 뛰어넘어 전 세계 팬들을 압도한 아이돌 방탄소년단(BTS)의 성공 신화에서 발견한 비즈니스 인사이트 『BTS 마케팅』. 국내보다는 해외에서, 수도권보다는 지방에서 먼저 인지도를 확보했고, 대형기획사는 하지 않았던 새로운 방식의 마케팅으로 눈부신 성적들을 이루어가고 있는 방탄소년단의 성장 과정을 비즈니스 관점에서 구체적으로 분석해 그들의 성공 요소와 원리를 도출하고, 비즈니스에 현실적으로 적용할 수 있는 방법을 경영 프레임과 사례를 통해 제시한다.
현대의 초연결사회(hyper-connected society)에서 사업을 시작하고 나아가 글로벌 시장을 꿈꾸는 경영자들은 방탄소년단의 성공 비결과 비즈니스적 원리를 반드시 짚어보아야 한다. 눈에 보이는 빌보드 차트 순위나 ‘2조 원’이라는 경제적 가치보다 그들을 이 자리까지 도달하게 한 과정에 주목할 필요가 있다. 방탄소년단의 성공 뒷면에는 오늘날 사회 문화의 흐름, 경영 환경의 변화, 그리고 현대 기업의 성공 공식이 숨어 있기 때문이다.
많은 전문가들이 방탄소년단의 성공 비결을 우리가 그동안 놓치고 있었던 진심이라고 진단하고, 눈에 보이지 않는 그들의 노력에 더 집중해야 한다고 이야기한다. 저자는 이를 바탕으로 방탄소년단의 활동 사실과 결과를 경영학적으로 분석하고, 성공 요소를 명확하게 정의하고 비즈니스에 적용할 수 있는 본질적 구동 원리를 파악하는 한편, 오늘날 초연결과 초지능의 현대 사회는 어떻게 변화하고 있으며 기업의 성공을 위해서는 어떠한 점을 기억하고 해결해야 하는지를 종합적으로 분석해 혜안을 제시한다.
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