오늘날의 기업 환경은 경쟁자의 증가와 혁신기술의 모방 가능성이 증가하면서 차별화가 어려워지고 있다. 소비자의 주관적인 믿음, 즉 주관적 소비가치를 높이는 방향으로 기업의 전략이 모아지고 있다. 이러한 상황에서는 객관적인 제품이나 서비스의 가치 증가 또는 원가경쟁력 확보보다는 지속기간이 길고 보다 안정적인 시장지위를 유지할 수 있는 브랜드 가치 또는 브랜드 자산을 확보함으로써 이것이 그대로 기업 고유의경쟁력이 되도록 하는 데 기업이 관심을 갖게 된다. 또한 역사와 성경에서 이름이 바뀌어 한 사람의 인생이 바뀌고 국가의 발전과 운명이 새로운 국면으로 접어든 사례를 접할 수 있다. 브랜드에 대해 공부하면서 등장하는 여러 전문용어를 글로벌 기업이나 국가 등 제3자의 문제로만 받아들일 것이 아니라 본인 자아의 브랜드, 내가 몸담고 있는 직장, 기관, 학교의 브랜드에 적용하면 어떨지 생각해 보면 학습의욕이 더 높아질 것이라고 믿는다. 이 책에서는 브랜드와 관련된 기본 지식, 최근 흐름 등을 소개했을 뿐만 아니라 학습자의 유연하고 창의적인 이해를 돕고자 획일화된 단정적표현보다는 여러 학자들의 관점을 소개하고자 노력했다. 이 책이 독자들에게 국제브랜드관리에 대한 폭넓은 시야를 기르는 데에 도움이 되길 바 란다.
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